脸基尼是如何从普通的商品成为“网红”的

脸基尼成为网红最主要的原因有赖于法国《Vogue》杂志原主编卡琳·洛菲德的一组专题摄影，而作为发明人的青岛大妈张示范，却从未读过这本杂志。

登上时尚杂志、写入流行歌曲、被网民点赞或拍砖，脸基尼如今已成了青岛“现象级”的文化符号，并被越来越多的游泳爱好者接受，年销量或已突破10万件。由于低价竞争，在青岛海水浴场周边的商店里，“张示范脸基尼”正变得越来越少，而“脸基尼”商标也已被大连一家五金企业抢注，对于脸基尼的未来，张示范并没有成型的想法。

 诞生：为防海蜇做了个头套

在青岛，知道张示范的人不多，但说起她发明的脸基尼，很多人都会会心一笑。

“你说那个头套啊，弄得和个抢银行的一样，怪吓人地，不知道她怎么想的。”在前去采访的路上，出租车师傅也对脸基尼饶有兴趣。

就在两周前，“脸基尼6.0版本”的出现再次吸引了青岛人的眼球，这次张示范把脸基尼做成了连体衣，而在绘画领域造诣很深的刘克亮也披挂上阵，给连体衣设计了10多种图案，既有老虎、鳄鱼、海豚等动物，也有神兽龙凤。

“脸基尼今年已经12岁了，差不多每过两年就会更新一个版本，我们这也是与时俱进，让它不但实用而且更加美观。”说起脸基尼的演变史，张示范指了指办公桌旁的搁架，上面摆放着6个不同版本的脸基尼，12年的时光也浓缩于此。

时间回到2004年夏天，50岁的张示范刚从工作单位内退，在济南路8号开了家水上用品店，主要销售水母衣等游泳器材。

有一天，好友殷丽霞捂着脖子找到她，让她帮忙出个主意，这拉开了脸基尼诞生的序幕。

“她仰泳的时候被海蜇蜇了，脖子肿了一片，想让我给设计个东西贴在脸上防蛰。”

张示范介绍，青岛海水浴场一到秋季就海蜇肆虐，被咬伤者大有人在，轻者红肿重者溃烂，甚至还有人丧命，虽然水母衣已经有防蛰功能，但对脸部和颈部的防护还无法实现。

殷丽霞的诉求给了张示范解决问题动力，“潜水帽+滑雪护脸”的混搭随后出现在她脑海中，张示范想到的是，潜水帽能够防护头部和颈部，而滑雪护脸可以挡住面部，如果把眼、鼻和嘴再设计成镂空，那就大功告成了。

于是，张示范开始自己动手设计，40天后她拿出了设计图初稿，并找到懂裁缝活的邻居做了第一个小样，当时并没有人想到脸基尼这个词，而张示范给小样取的两个名字也通俗易懂，护脸和头套。

出名：被外媒报道成全球网红

2005年初，脸基尼步入批量化生产，张示范最先找到的是北京一家游泳衣生产厂，

对于这个新鲜玩意，有厂家员工后来回忆称，第一感觉就是“丑”，甚至对它能否有市场产生过很大的质疑。

实际上现在看来，第一版脸基尼无论面料、图案还是外观都显得很LOW，不过由于习惯洗海澡的青岛人早就不堪海蜇困扰，而且30元的定价又十分亲民，所以很快就被海水浴场的商家看中，成为当时的抢手货。

在青岛海滩上，脸基尼成了大妈们的游泳必备

“一开始我们怕不好卖，只给厂家定了两三百套，一周就被抢没了，又赶制了一千套，很快又卖没了”张示范说，2007年他们在淘宝开网店后，脸基尼年销量很快就过了万件，现在每年都稳定在两万多件左右，而全国脸基尼的年销量，或已突破10万件。

东西好卖，自然会引来同行竞争，刘克亮回忆，2005年她就他现了不是他们生产的脸基尼，但由于产品并没有申请专利，所以并没追究，后来越来越多的企业开始效仿，有朋友甚至在澳大利亚和新加坡也看到了脸基尼。

最先让脸基尼变成“现象级”的媒体是NBC（美国全国广播公司）。

2012年8月，NBC发出名为“脸基尼风靡中国海滩”的报道，首次使用脸基尼(facekini)这个单词，而路透社随后拍摄的一组脸基尼照片，则入选了美国《时代》周刊“2012年度最令人吃惊的照片”，脸基尼就这样在世界上出名了。

“当时工作室有个小伙子从网上看见了，非要把我的名字放在百度知道上，那时候我是怕媒体采访，德国有个媒体来拍纪录片，犹豫了大半年，自己也不想出名，最后就写了个张女士发明了脸基尼。”张示范说。

然而，这还不是真正的高潮，脸基尼的“大红大紫”出现在2014年。

当年，法国著名时尚杂志《VOGUE》的前主编卡琳·洛菲德发现了脸基尼，并拍摄了一组以此为主题的时尚大片，一张张身材火辣、头戴脸基尼的女模照片发布在她创办《CR Fasion》杂志上后后很快引发轰动，在中国更是全网疯传。

卡琳·洛菲德的策划，让脸基尼一夜爆红

这一年，张示范推出了“脸基尼5.0”，最新版不但有了护肩，还印上了脸谱等传统文化元素。张示范告诉头条君，照片中的脸基尼不是她的产品，卡琳·洛菲德也没有联系过她，不过能够看到自己发明的东西在全球传播依旧很开心。

未来：想先做儿童连体衣

“大爷大妈告诉你，漂亮的妹子穿着比基尼，晒的她脸都要爆了皮，那么防晒霜那么贵买不起，你说她得怎么地，Just put on your脸基尼……洗海澡你别忘记，Put it on你脸基尼，时尚性感又透气，十来块钱包快递……”

这是知名青岛话说唱音乐人“MC沙洲刚”的新曲《脸基尼》中的一段歌词。如今，脸基尼已经成了青岛“现象级”的文化符号，不过对它的评价也是褒贬不一，正如歌词中透出的戏虐口吻，直指脸基尼的软肋——廉价、大叔大妈专用。

同样是脸基尼，不同的人穿上效果完全不同。。。

在淘宝上，目前销量好的脸基尼多在15元一下。张示范告诉头条君，由于瞅准了游泳爱好者的防晒需求，第五代脸基尼采用了防晒面料，售价在55元左右。不过她也坦言，售价8元的廉价脸基尼仍在生产中，而且市场非常大。

“脸基尼很容易仿制，小厂都用牛奶丝、涤纶来做，成本也就几块钱，而且海边的游泳用品是越便宜越好卖。

刘克亮介绍，目前几乎全国的海水浴场和露天泳池都能买到脸基尼，但多数是南方小作坊生产，就连青岛的游泳店里，他们的产品也越来越少。

面对低价竞争，专利保护的重要性愈加凸显。其实早在2006年时，张示范就和刘克亮就曾打算申请专利，但最终放弃了这个想法，原因是感觉“打不起假”。不过，当2014年脸基尼全球蹿红后，张示范夫妻才觉得注册商标和专利已经时不我待。

“我们申请专利，不是为了起诉别人，是为了防止别人找麻烦。就像我们今年7月做的连体衣，刚推出三天，就有人拿着到广州的厂子照样做，如果人家把专利抢注了，不就回头找我们么。”刘克亮说。

2014年10月，张示范向工商局提交了“脸基尼（FACEKINI)”商标的注册申请，但第二年8月被驳回，这时候她才知道，这个牌子已经被大连一家生产五金门窗的企业给抢注了，而且申请时间竟然只比他们早了不到一周。

此后，张示范又转而申请“张示范脸基尼（QDZHANGSHIFANFACEKINI)”商标，并终于在去年11月完成了注册。

第五代脸基尼，张示范做了孙悟空和蜘蛛侠的样式，称小朋友很喜欢

谈及脸基尼的长远发展，张示范坦言并没有成型的想法，短期内，她准备重点推广的是“脸基尼+水母衣”的连体衣，“我们做了几款蜘蛛侠和动物外观的，有家长买了以后发现孩子特别开心，可能小朋友会更喜欢买。