2000年，AmazingCosmetics的几位创始人开始着手开发一个能够改变美容界面貌的化妆品品牌。她们以“Amazing”遮瑕霜为战略重心，希望开发出一款隐藏肌肤上的各种瑕疵，同时在皮肤上还不易被察觉到的遮瑕霜。就这样，Amazing Concealer技术诞生了。与传统遮瑕霜不同的是，多功能的Amazing Concealer 能够遮盖各种皮肤瑕疵，包括黑眼圈、破裂的毛细血管及瑕斑，甚至是肤色不均及晒伤等大面积的皮肤问题。