啊呀呀创始于1999年，以女孩时尚用品为主，2003年正式更名为阿呀呀（又名：七彩花，为注册商标），公司主营化妆品、化妆工具、饰品、玩偶等千余种产品。啊呀呀为百银企业旗下品牌之一，百银企业业务涵盖珠宝首饰（栢银堂）、服装（凡色牛仔）(纯儿牛仔）、饰品（啊呀呀）、网络购物（频购网）、酒店餐饮（百银山庄）五大类，旗下各品牌项目公司品牌终端店合计将突破14000家。