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日系化妆集团偏爱开枝散叶，旗下品牌琳琅满目，有统一的“清新白素”外表，其市场的针对性有细微又刁钻的差别，能互相取代，也能避免互相妨碍。以Kanebo（佳丽宝）集团为例，2000年为进入中国市场，特别开发了AQUA（有法文“水”的意思）。秉承日系集团一贯的保湿薄透护肤、淡雅彩妆的风格，唯一的不同就是“针对中国女性”，只在中国发售。